Gute Social Media Manager*innen schauen bei Journalist*innen ab
Wir kennen es – allzu gut: die SCHLAGZEILE, den “Aufhänger”, den “Teaser” – die uns dazu locken, einen Artikel zu lesen. Dabei sind es nicht wahllose Inhalte, die unsere Aufmerksamkeit wecken, sondern ganz spezifische Kategorien. Erforscht in der Kommunikationswissenschaft.
Warum würdest DU hier draufklicken? Kann es sein, dass die Nennung bestimmter Personen einfach Neugierde weckt? Bild: Madeleine Kulle © 2026
Warum wir auf Artikel klicken
“Der Nachrichtenwert” – Schon einmal gehört? Nachrichtenwerte (auch Nachrichtenfaktoren) sind Gründe, warum Journalist*innen überhaupt einen Artikel schreiben. Sie wissen: Nachrichtenwerte machen einen Artikel lesenswert.
Je mehr Nachrichtenwerte ein Thema erfüllt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Journalist*innen darüber berichten.
Übung 1: Warum klicken Leute auf einen Artikel
mit “Promi XYZ”?
—> Weil hier der Nachrichtenwert “Prominenz” zuschlägt. Wir lesen einfach gerne über bestimmte Promis. Das unterhält – vielleicht identifizieren wir uns sogar mit dieser Person.
Übung 2:Warum klicken wir auf einen Beitrag
über unseren Wohnort?
—> Das Thema ist uns nah. Uns ist wichtig, was an UNSEREM Ort passiert. Hier ist also der Nachrichtenwert “Nähe” am Werk. Journalist*innen wissen, dass Leuten ihr Ort wichtig ist. Darum halten sie auch Ausschau nach Themen, die mit diesem verbunden sind.
Gut überlegt! Hier ist eine Liste mit Nachrichtenwerten:
Diese Liste mit Nachrichtenwerten ist natürlich nicht abschließend – recherchiere den Begriff online , um mehr ins Thema einzutauchen. Bild: Madeleine Kulle © 2026
So nutzt du Nachrichtenwerte für dein Social Media
Das Konzept der Nachrichtenwerte hilft dir festzulegen, ob ein Beitrag deine Zielgruppen neugierig macht. Es ist ein Hilfskriterium, um deine Ideen auf Interessantheit zu prüfen.
Prüfe: Was genau an meiner Idee ist der Nachrichtenwert?
Dann – klar: setze diesen Wert an die erste Stelle – in die erste Zeile, das erste Gesagte! Mach es wie professionelle Journalist*innen – werde selber zum/zur “Social-Media-Journalist*in”.
Alles Liebe – Madeleine,
PR-Beraterin, Konzeptionistin & Kursleiterin